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登陆中国17个月后 Apple Pay终于做起了本地化营销

李竞择界面2017-07-19 08:49
Apple Pay 金融科技 收藏

登陆中国17个月后 Apple Pay终于做起了本地化营销

  Apple Pay罕见地在中国搞起了大规模补贴优惠。

  此次优惠活动从本月18日开始至24日结束,共计一周。在此期间,凡在有银联云闪付标识的指定商铺消费,除满减外,使用Apple Pay支付还可享受低至5折的优惠,以及最高达50倍银行信用卡积分奖赏。

  7月18日上午11点30,界面新闻记者来到望京的一家汉堡王,一名店员告知上午共计有3人通过Apple Pay付款,这个数量比以往要多。

  在现场界面新闻记者使用Apple Pay购买了一份套餐,原价49元的套餐立减了15元。记者发现,也有一小部分排队的消费者选择Apple Pay付款,不过,他们均表示会在活动后继续使用微信支付。

 

  “早上听同事说苹果有活动,中午特意来汉堡王试试,听说星巴克也有活动,下午再去买杯咖啡。”

  下午2点左右,北京工商大学南门的711便利店依旧排起了长队,据界面新闻记者统计,队列前的5人中有3人使用iPhone,但都没有使用Apple Pay付款,其中一人表示完全不知道苹果有优惠活动。

  由于临近大学,这家711便利店顾客较多,但店员表示,截至下午2点,共有5人使用了Apple Pay付款,都消费了20元以上,获得了10元的满减。

  值得一提的是,在优惠活动开始前,这家711便利店日均通过Apple Pay支付的数量不超过3笔。

  通过对比,仅在支付动作这一点上,Apple Pay有着先天优势。与此同时,Apple Pay在不支持微信支付、支付宝的商铺很受欢迎,例如在苹果旗舰店购物付款。

 

  众所周知,Apple Pay入华一年有余。可以看出,这次优惠活动是苹果做出的一次完全符合中国市场的营销活动,不过相比微信支付和支付宝,苹果的这场“烧钱补贴游戏”只维持一周。

  来自艾瑞2017年一季度和2016年四季度的数据显示,登陆中国整整17个月以来,Apple Pay在中国市场的占有率不足1%。这和相加占据90%以上市场份额的微信支付和支付宝相比,完全不在一个量级。

  在硬件端,除苹果外,三星、华为、小米都有自家的移动支付。除了这些硬件设备,微信支付、支付宝甚至京东支付正继续“收割”着国内移动支付仅剩的份额。

  值得一提的是,在中国,一张打印二维码的A4纸完全打通了商铺的支付问题,甚至减掉了购买POS终端的成本。

  有分析人士告诉界面新闻,国内市场的支付需要培育,要想吸引用户,除了方便,还得烧钱。

  在Apple Pay之前,苹果曾把所有优惠券、会员卡、登机牌整合在了一个名为Passbook的App中,试图为用户节省时间,但后来发现用户并不买账,缺乏使用习惯和场景。简单地说,就是用户并不能第一个想到使用Passbook来解决问题。

  而这种使用习惯,是用真金白银砸出来的。

  2016年2月18日,Apple Pay正式登陆中国。从技术角度宣告,“实体卡片+老旧确认方式”(比如通过短信验证码、电话、U盾、IE 安全控件来确认)的时代一去不复返了。

  但一周后,结束优惠活动的Apple Pay如何吸引用户持续使用它?苹果还需要想更多的办法。

责任编辑:王超

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