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布局十大场景 银联打便民牌强攻移动支付

新金融琅琊榜2018-05-28 09:55
移动支付 银联 金融科技 收藏

  日前,国家互联网信息办公室发布《数字中国建设发展报告(2017年)》。报告显示2017年中国信息消费规模达4.5万亿元,其中移动支付交易规模超过200万亿元,位居世界第一。

  在移动支付市场,场景是用户流量的抓手,产品则是扎根立足的基础。作为我国支付产业的老大哥“中国银联”,近期加足马力打造移动支付便民“十大场景”,以便民惠民为切入点在100个示范城市布局移动支付高频场景,公交地铁一骑绝尘,菜场、商超、校企园区佳音频传。

  布局“十大场景”的豪情,或许正显示出银联联合支付产业相关方全面发力移动支付的决心,而这一次,他们找对了路。

  1. “十大场景”:助力银联移动支付产品加速推广

  据透露,这次银联发力打造的“十大场景”包括:菜场及15分钟周边生活圈、公交地铁、餐饮、超市便利、公共缴费、自助售货、校园、食堂、医疗健康、交通罚款。

  此“十大场景“均是围绕民生所需的刚需高频场景,也切实存在用户痛点。通过联手银行和支付机构一道,银联开始挖掘其与公共服务领域的接近性优势,共同打造全国和地方、线上及线下、传统与新兴的多层次支付场景生态。

  在以“便民利民”为旗帜的宗旨之下,这步棋显然也给银联银行系移动支付产品找到了适合的机遇和路径。

  以公交地铁场景为例,银联不仅有对标市场的二维码支付方式,其手机闪付的独特产品优势更是将移动支付推入新发展阶段。去年9月,广州地铁全线率先开通手机闪付直接进出站,后续多地地铁相继开通;今年5月20日,广深城际铁路更是全线实行银联闪付进站乘车,旅客只需“手一挥”手机闪付便可进站,这在全国铁路尚属首例,也是粤港澳大湾区“智慧交通”的创新尝试。

  银联手机闪付认证简单,无需打开APP,在过闸等应用方面具备较二维码产品更突出的独有优势,对切实提升社会运行效率具有差异化借鉴意义。在实践中,银联手机闪付过闸也一举风靡各地。

  对“十大场景”的行业合作方而言,通过提供定制化、综合化的支付解决方案、运营支持绿色通道、联合精准营销等方式,建立和维护与行业龙头商户牢固的合作关系,产品及服务能力也愈加彰显。

  以公交地铁为例,银联根据各地区行业方诉求,统筹产品运用和受理环境改造,量身定制延时联机、脱机与授权、行业二维码等多种解决方案,用诚意、专业与实力博得合作方认可与信赖,并在全国各地公交地铁建设方面继续高歌猛进,持续保持行业引领优势。

  2. 银联移动支付产品:赋能产业各方重塑新生态

  银联移动支付产品以手机闪付、云闪付APP为主打。目前看,银联在“十大场景”建设的同时,正通过完善支付功能和使用体验,推动实现银行系移动端的联网通用,引领全行业生态重塑。

  2017年12月,银联联合商业银行等产业各方共同发布了“云闪付”APP,成为汇集各银行移动支付功能及权益的移动支付工具。银联以“云闪付”为抓手打造生态圈,将消费者、商家、金融机构等等各方链接为一体。

  发布会上,银联表示坚持不发卡、不收单、不与银行争利、保障数据安全四大原则,实现“标识、接口标准和用户体验”的三个统一,完善银行卡跨行管理、II、III类账户开通等基础功能,整合各方资源,构建可持续的商业模式。

  如此看来,“十大场景”的推出,正是延续了“云闪付”APP的一致理念,即通过协调资源,联合产业各方共同降低百姓获取高质量金融服务的门槛。从跨行管理到场景拓展,从支付服务到生活服务,从境内到境外,“云闪付”及“十大场景”建设的过程中始终汇聚着产业各方的合力、体现着产业各方的诉求,这是服务百姓、整合产业资源的重要使命,也成为产品本身的特色优势,带动了市场关注度与影响力的迅速提升。

  互联网+时代催生了一个新词“赋能”。支付作为金融服务的连接器,具有天然的“赋能”属性。而定位清算平台、卡组织的中国银联,从初创伊始就在“赋能”金融业;在移动支付新时代,在“十大场景”的推进过程中,银联整合各方资源的发展策略更是“赋能”新样板。

  3. 银联:以场景与产品为抓手实现“弯道超车”

  如果说移动支付的上半场集中于“扫码”领域的拼杀,而下半场的开始则由于银联的加入以及银联移动支付对行业的引领和重塑变得更加丰富,也更加有序。

  丰富体现在移动支付产品的形式不局限于传统的二维码,也包含手机闪付等基于NFC的非接产品,给用户提供了更多选择;有序体现在传统金融服务机构如商业银行的移动支付得到了整合和规范,同时,伴随着监管的趋严,行业的“唯利”属性、无节制占取市场份额的风气得到塑正。

  银联“十大场景”的建设体现着“便民利民”为主导的布局移动支付的思路,也吹起了支付行业的清风。回顾银联16载历史,便民利民、联网通用、提升经济效率和社会效率始终是银联的发展思路。

  如今,在便民利民的思路引领下,银联通过加大力度布局场景建设,创新思路满足行业方诉求,同时打造和推广适应场景建设的移动支付产品,正在收获越来越多的百姓点赞和行业方认可。而同时,多个场景的“弯道超车”,移动支付逆袭不是空话。

  以交通出行场景为例,广州、杭州、宁波、天津等多地地铁均可用银联手机闪付直接进出站,更多城市公交已开通银联手机闪付或银联二维码支付,使用银联移动支付便捷乘车已成为多地市民的首选出行方式;以校园场景为例,已有全国各地的166所校园,超过4500家商户实现银联移动支付,一部手机畅行校园渐成新风尚;以菜场及周边生活圈场景为例,全国已有1600多家菜场、25000多家商户实现了银联移动支付。场景建设,势如破竹。

  此外,移动支付产品之外,银联多年来在支付技术、支付服务、云计算基础设施、大数据挖掘、金融风险防控、基础软件、解决方案等方面积累的能力、经验,会成为其走得更远的动力源,也有助于将之开放和输出给它的合作伙伴。

  中国银联总裁时文朝曾表示,一直以来,银联都致力于打造一个具有国际影响力的开放式综合支付服务平台,秉承开放、合作、服务、共赢的理念不断推进与产业各方的合作创新,打造移动支付行业新生态,为合作伙伴带来更多价值,为用户带来更加优质体验。

  在移动支付大时代,这场好戏才刚刚开场,我们对银联的实际行动拭目以待。

责任编辑:陈爱

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